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为什么你的新媒体运营不走心?

更新时间:2020-04-03 11:57:26点击:262

为什么你的新媒体运营不走心?(图1)

  对于洗碗,老公的理解洗碗只不过是一个动作,而在老婆的理解里边,刷碗是一项系统的工作,其实老婆和老公对洗碗的看法不同,本质上是对刷碗的认知有差异。

  其实呢,在新媒体运营的过程中,这种对于细节的认知差异也是普遍存在的,被高手认为不走心的一些菜鸟,实际上呢,也是由于认知差异导致的,我们来举几个例子。

  第一,写文章就等于编辑文章吗?老公型的运营者通常认为写文章不就是编辑吗,上传到网站就OK了,但是老婆型的运营者看到之后通常会抓狂,觉得太不走心了,写文章在这种老婆型的运营人来看,至少包括六到十个要素,比如说内容、标题、关键词、排版、配图、转化等等。以上工作都做好才算是完成了一篇走心的、具有一定营销效果的新媒体文章。

  第二,群推广。老公型的运营者,普遍会认为做群推广,无非就是把文章发到自己加到的各种群里边,鼓励大家去阅读,但是,这就是做推广吗?实际上系统化的推广至少要包括六个细节,第一个细节是用户分析,想想这篇文章适合什么人看,接下来呢,你需要提炼吸引点,找出你的文章中哪些细节最吸引读者。但接下来你需要去寻找匹配的群主,针对文章用户属性的选择合适发的一些群,其次,你需要设计推广文案或者推广话术,把上边的这个吸引点植入到你推广文章里边,再接下来,你需要去把文章发到群里,直到最后与群友互动等等,你甚至需要去发个红包,那如果你不假思索的直接把文章推到群里,你很有可能得到两种结果,要么在有质量的群里,你容易被踢出去,要么在一些不活跃的群,你虽然不被踢,但也没人看,所以老公型运营者觉得群推广就是把文章发出去而已,而老婆型运营者会认为写文章发到群里至少有六到七个步骤。

  第三,看数据就等于看阅读量吗?老公型的运营者普遍觉得看数据嘛,无非就是看一看昨天发的文章有多少阅读量,然后再看看现在有多少粉丝,除此之外一概不看,但是呢,老婆型的运营者,至少在他们的眼里,边儿数据也是一个系统化的工作,至少不仅包括阅读量,还有粉丝数据,比如说昨天粉丝涨了多少,最近做活动有没有粉丝变化?用户属性是什么?,假如你的这个粉丝里边60%都是北京人,那显然以后你再发文章的时候尽量要多发一些关于北京胡同方面的事情等等,而不要以什么陕北窑洞为场景的事情,显然你的用户不会感兴趣的,还有呢,你需要去看看昨日的数据,粉丝消息、欢迎词等等,所以,看数据的目的并不是看一眼数据,而是通过数据分析来指导接下来的新媒体工作。

  第四,做社群就等于拉个群嘛?老公型的运营者觉得做社群就把客户或者粉丝拉进群就OK了,但是在老婆型的运营者眼里,做社群是至少要做好六到八件事儿,比如说社群目的是什么?群是要做什么的?服务是哪些?资讯是哪些?你还要需要把群成员进行规划,基于社群目的看看哪些用户适合拉进来,哪些没必要拉,还需要去做群角色的规划,比如说群里边谁是管理员,谁负责聊天,谁负责发红包?这也都是有严格的决策规划的,还需要给群做一些仪式感的设计,比如说每天打卡啦等等。

  现阶段很多群的活跃度都在下降,如果你还是不做精细化运营的话,很有可能接下来迎接你的又是一个死群。新媒体的在运营过程中,运营者的能力实际上相差不大,关键就是对同一件事情理解不同而已,本质上是对细节的把握不同。那么,你是老公型的运营者,还是老婆型的运营者?

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